Suiza propone prohibir los anuncios basados en perfiles dirigidos a menores
La propuesta de Suiza de prohibir los anuncios en línea basados en perfiles para menores está planteando preguntas más amplias sobre hasta dónde debería llegar la regulación publicitaria. Los comentaristas acogen en gran medida con agrado unas protecciones más fuertes para los niños, pero señalan problemas prácticos como la verificación de la edad, el riesgo de ampliar la vigilancia y la facilidad con la que las plataformas ya infieren la edad y los rasgos de los usuarios. Muchos sostienen que la medida debería ser un paso hacia la restricción o abolición de la publicidad conductual para todos los usuarios, dada su intromisión en la privacidad, su impacto psicológico y su influencia en el ecosistema mediático.
Apoyo a la propuesta suiza
- Muchos comentaristas consideran “obvia” y tardía la prohibición de anuncios basados en perfiles dirigidos a menores, dada la vulnerabilidad de los niños y su incapacidad para resistir de forma significativa la segmentación psicológica.
- Varios sostienen que encaja con las protecciones existentes para jóvenes (por ejemplo, prohibiciones de pornografía, anuncios de alcohol o Playboy en las cajas).
- Algunos señalan abusos documentados, como plataformas que supuestamente dirigían anuncios sobre imagen y estilo de vida a adolescentes con baja autoestima.
Llamados a extender la prohibición
- Hay una postura muy firme de que las limitaciones deberían aplicarse a todos, no solo a los menores.
- La opinión común es que la misma manipulación y los mismos daños a la privacidad afectan también a los adultos; el encuadre de “pensar en los niños” se ve como una cuña política para lograr aprobar cualquier regulación.
- Algunos abogan por una prohibición total de los anuncios basados en perfiles, y unos pocos incluso argumentan a favor de prohibir todos los anuncios o todos los anuncios segmentados, no solo para menores.
Preocupaciones sobre la implementación y la verificación de edad
- Gran pregunta abierta: cómo distinguir a los menores sin controles masivos de identidad o más vigilancia.
- Temor a que esto termine en una de estas dos vías:
- Impulsar una verificación de identidad intrusiva, o
- Incentivar más perfilado para inferir la edad.
- Algunos sugieren enfoques de “mejor esfuerzo”: si un perfil indica que probablemente es menor, dejar de segmentar; otros señalan comprobaciones de edad de conocimiento cero, pero hay escepticismo sobre la privacidad y el abuso.
Privacidad, perfilado y daño
- El perfilado se presenta como una violación de derechos humanos y de la privacidad, no solo como una molestia.
- Entre las preocupaciones están la explotación de vulnerabilidades de salud mental, los sistemas de recomendación adictivos y la creación de “realidades fragmentadas” mediante feeds y anuncios personalizados.
- Varios argumentan que el perfilado en sí mismo debería prohibirse, no solo su uso para anuncios, porque los datos agregados son valiosos para la vigilancia incluso sin publicidad.
Publicidad, medios y economía
- Algunos temen que prohibir los anuncios (especialmente todos) perjudique la financiación del periodismo y la democracia, señalando la dependencia histórica de los ingresos publicitarios.
- Otros responden que los modelos financiados por publicidad ya degradan el periodismo al perseguir la participación y los intereses de los anunciantes.
- Hay debate sobre si existen anuncios segmentados “buenos”; incluso quienes apoyan la segmentación de nicho suelen concluir que los abusos son demasiado extendidos como para justificarla.
Ideas regulatorias más amplias
- Entre las sugerencias están: hacer cumplir Do Not Track, prohibir el bloqueo de bloqueadores de anuncios, restringir la ubicación de los anuncios (físicos y digitales) y exigir transparencia sobre “por qué estás viendo este anuncio”.