瑞士提议禁止面向未成年人的画像定向广告
瑞士提议禁止面向未成年人的画像定向线上广告，引发了关于广告监管应走多远的更广泛讨论。评论者普遍欢迎加强对儿童的保护，但也指出年龄验证、扩大监控风险，以及平台本就很容易推断用户年龄和特征等实际问题。许多人认为，这一举措应成为进一步限制或废除面向所有用户的行为定向广告的跳板，因为这种广告侵犯隐私、影响心理，并影响媒体生态系统。
对瑞士提案的支持
- 许多评论者认为，禁止面向未成年人的画像定向广告是“显而易见”的，而且早就该做了，因为儿童很脆弱，无法真正抵抗心理定向。
- 一些人认为这与现有的青少年保护措施一致（例如禁止色情、酒类广告，或在收银台摆放《花花公子》的禁令）。
- 还有人指出了已被记录的滥用行为，比如平台据称会针对自尊低下的青少年投放外貌和生活方式广告。
呼吁将禁令扩大
- 很强烈的观点认为，限制应适用于所有人，而不只是未成年人。
- 常见看法是：同样的操纵和隐私伤害也会影响成年人；“为了孩子”这种说法被视为推动任何监管通过的政治杠杆。
- 一些人主张全面禁止画像定向广告，甚至还有少数人认为应当禁止所有广告或所有定向广告，而不只是针对未成年人。
实施与年龄验证的担忧
- 一个主要未决问题是：如何在不进行大规模身份证核查或更多监控的情况下区分未成年人。
- 担心这要么会：
- 促使引入侵入性的身份证验证，或
- 激励更多画像分析来推断年龄。
- 一些人建议采用“尽力而为”的方式：如果某个画像显示用户很可能是未成年人，就停止定向；另一些人提到零知识年龄检查，但对隐私和滥用仍持怀疑态度。
隐私、画像分析与伤害
- 画像分析被描述为一种人权/隐私侵犯，而不只是令人烦恼。
- 担忧包括利用心理健康脆弱性、令人上瘾的推荐系统，以及通过个性化信息流和广告制造“破碎现实”。
- 一些人认为，应该禁止的是画像分析本身，而不只是将其用于广告，因为即使没有广告，批量数据也对监控具有价值。
广告、媒体与经济
- 有人担心禁止广告（尤其是全部广告）会损害新闻业和民主的资金来源，并指出历史上对广告收入的依赖。
- 也有人反驳说，依赖广告的模式已经通过追逐互动和广告主利益而削弱了新闻质量。
- 关于是否存在“好的”定向广告也有争论；即便是支持利基定向的人，最终也常得出结论：滥用太普遍，不足以证明其合理性。
更广泛的监管想法
- 一些建议包括：执行 Do Not Track，禁止屏蔽广告拦截器，限制广告位置（实体和数字），以及要求披露“你为什么会看到这则广告”。