Bang&Olufsen 表示将无视奢侈品放缓,因为“富人只会更富”

Bang & Olufsen 计划进一步押注超高端音频,并声称“富人只会更富”,这引发了人们对这一策略是否适合电子品牌的质疑。评论者把 B&O 以设计驱动、且在技术上往往平平的产品,与更廉价但性能更强的音频设备进步作对比,并质疑究竟是谁在购买这种“Veblen 商品”——是真正的富人,还是愿意刷信用卡追逐地位的消费者。讨论进一步延伸到对不平等加剧、中产阶级萎缩,以及奢侈品商业模式越来越依赖社会信号而非功能价值的担忧。

Bang & Olufsen 的战略与市场定位

  • 许多人认为 B&O 的“富人会更富”立场虽现实但风险很大,尤其是作为一家电子品牌,而非像 Hermès、LV 这样的传统奢侈品牌。
  • 有几位评论者认为,B&O 的核心价值更多在于设计/WAF(妻子接受度)和室内装饰吸引力,而不是音频性能;更接近奢侈家具,而不是 hi-fi。
  • 有人认为,完全转向 Veblen 商品领域(极高价格、稀缺性、地位象征)是合理的,因为超富人群的消费可能更具韧性。
  • 也有人指出,B&O 也确实销售到真正的高端细分市场(例如豪华汽车、六位数家庭音响系统),这与面向有上进心中产阶级的“400 美元徽标”式奢侈品不同。

音频技术与产品质量

  • 对“音频没有真正进步”这一说法存在强烈分歧:
    • 一方指出,D 类功放、DAC/ADC、编解码器(MP3/AAC/Opus)、DSP、有源音箱以及流媒体带宽都取得了重大进步。
    • 另一方认为,扬声器物理和真正的低频仍然受限;小型音箱和耳塞虽然更好,但本质上仍有局限。
  • 有人认为现代廉价/嵌入式设备在客观上远胜 90 年代的消费级音频;也有人感叹母带处理(“响度战争”)已经破坏了可听内容本身。
  • 多条评论将 B&O 硬件描述为技术上欠佳、重形式轻功能,并存在兼容性问题和做工不稳定等情况。

奢侈品、信号传递与消费者行为

  • 奢侈品购买(Rolex、Ferrari、11 万英镑音箱)被视为地位信号,而非理性的质量购买;价格、品牌与稀缺性共同制造欲望。
  • 讨论围绕富人是否理性地外包品味,还是被品牌和惰性所操控展开。
  • 还讨论了 Veblen 商品,以及即便是穷人或银行账户拮据的人,也可能通过信用过度透支来购买地位商品。

不平等、税收与“新贵族阶层”

  • 一些人认为,奢侈品需求增长是不平等扩大、以及社会向类似一战前贵族阶层与仆役/gig 阶层转变的症状。
  • 关于税负的争论:
    • 一方强调,高收入者已经缴纳了大部分税款。
    • 另一方则强调有效税率、资产与现金财富的区别,以及税收对低收入与高收入人群实际生活的影响。

云、PII 与数字所有权(旁支话题)

  • 一段侧面讨论将对“云设备”的乐观态度,与对云成本、监控、基于 PII 的商业模式,以及转瞬即逝的数字购买的反弹进行对比。