研究称，Google 搜索在与 SEO 垃圾内容的斗争中正在失利

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对 Google 搜索日益加剧的不满，集中在其结果质量被认为下降：SEO 优化的垃圾内容、联盟推广的“最佳推荐”列表以及无关匹配，越来越多地挤掉了可信内容。评论者提到各种绕过方案和替代品——从 DuckDuckGo、Kagi、Brave 和元搜索，到 Reddit 查询以及 Perplexity 之类的 LLM 工具——同时指出，一旦这些服务规模化，也会面临同样的底层激励问题。许多人将 Google 的走向归因于广告驱动的商业模式，以及对 Bard 等 AI 产品的重心转移，认为只要收入而非相关性仍是首要指标，搜索质量和小型独立站点就会继续受损。

Google 搜索质量的感知下降

  • 许多参与者表示，Google 结果越来越被 SEO 垃圾内容、联盟推广的“前 10 名 X”页面，以及自然结果之前的多个广告位所主导。
  • 抱怨包括：模糊匹配会忽略用户关键词、很难强制精确匹配，以及如果不使用时间筛选，明显会出现更多很久以前的结果。
  • 有人认为 Google 实际上把排名工作外包给了 SEO 专业人士，现在对垃圾内容“其实并没有真正去对抗”。

索引与长尾内容

  • 一些小博主表示，Google 几乎不会抓取或索引新文章，除非他们手动请求索引；站点地图往往也没什么帮助。
  • 也有人看到 Googlebot नियमित 访问并且索引很快，这表明其行为并不一致。
  • 有人指出，Bing 会给新内容带来流量，而 Google 不会。
  • 推测包括外链稀缺、算法对质量的判断，以及对个人博客、Substack 和 Medium 的降权；具体原因并不清楚。

替代方案与绕过方法

  • Kagi、DuckDuckGo、Brave Search、Yandex、SearXNG，以及 Bing（常经由 DDG）经常被提到。
  • 许多人称赞 Kagi 是“Google 过去的样子”，尤其是没有广告并且支持用户控制；但也有人觉得它的结果与 Google 太相似，不值得付费。
  • DuckDuckGo 在一些人看来“还行”，在另一些人看来则完全没法用。Brave Search 被描述为不错，而且很擅长把 Reddit 内容找出来。
  • 元搜索方案（例如 SearXNG）被用来组合多个搜索引擎，并去除广告和个性化。

域名屏蔽与个性化

  • 用户级域名屏蔽需求很强烈（例如屏蔽 Pinterest、SEO 农场），Kagi 支持这一点，而 Google 不支持。
  • 提出的解释包括：Google 过去把屏蔽反馈到排名中导致滥用、可能损失广告收入、感知到的用户需求较低，以及希望为大规模 A/B 测试保持统一结果集。
  • 像 uBlacklist 这样的浏览器扩展被用作部分替代方案。

产品评测、联盟链接与 Reddit

  • 在 Google 上找到可信的产品评测被描述为“几乎不可能”，因为 SEO 内容里充满联盟推广。
  • 有些用户会通过添加“reddit”来筛选，或者直接去特定领域的评测者和已知网站。
  • 也有人警告说，Reddit 本身被大量用于伪装草根推广和隐蔽营销，尽管很多人仍觉得它比 Google 首页结果的信噪比更高。

LLM、Bard 与搜索的未来

  • 一些人现在使用基于 LLM 的工具（Bard、Bing Chat、Perplexity、ChatGPT）来替代或补充搜索，尤其是为了避开 SEO 垃圾内容。
  • 对 Bard 与 ChatGPT 的看法不一：有人觉得 Bard 的回答或体验比免费版 ChatGPT 更好；也有人认为 GPT‑4 更强。
  • 也有人怀疑把 LLM 输出直接混入搜索结果，因为这会增加不确定性，并掩盖源网站。

商业激励与单一化担忧

  • 有人认为，只要搜索依赖广告，搜索引擎在结构上就与用户利益不一致；垃圾内容和更长的搜索过程会增加广告曝光。
  • 另一些人指出，Google 的营收和股价依然强劲，因此管理层没有多少动力把质量放在变现之上。
  • 单一搜索引擎的主导地位被比作农业单一种植：一旦被 SEO“疫病”侵蚀，整个生态都会受损，而任何新的主导引擎最终也会面对同样的军备竞赛。