A pesquisa do Google está perdendo a batalha contra spam de SEO, diz estudo

Artigo original ↗ Discussão no Hacker News ↗

A frustração crescente com a Pesquisa Google gira em torno do declínio percebido na qualidade dos resultados, à medida que spam otimizado para SEO, listas afiliadas de “melhores de” e correspondências irrelevantes ocupam cada vez mais o espaço de conteúdo confiável. Os comentaristas descrevem contornos e alternativas — de DuckDuckGo, Kagi, Brave e configurações de meta-pesquisa a consultas no Reddit e ferramentas baseadas em LLM como o Perplexity — ao mesmo tempo em que observam que até essas opções enfrentam os mesmos problemas de incentivo subjacentes quando escalam. Muitos atribuem a trajetória do Google a um modelo de negócios financiado por anúncios e ao foco crescente em produtos de IA como o Bard, argumentando que, enquanto a receita e não a relevância for a métrica principal, a qualidade da busca e os pequenos sites independentes continuarão sofrendo.

Declínio Percebido na Qualidade da Pesquisa do Google

  • Muitos participantes dizem que os resultados do Google estão cada vez mais dominados por spam de SEO, páginas afiliadas do tipo “top 10 X” e vários blocos de anúncios antes dos resultados orgânicos.
  • As reclamações incluem correspondência imprecisa que ignora as palavras-chave do usuário, dificuldade para forçar correspondências exatas e um aumento perceptível de resultados muito antigos, a menos que filtros de tempo sejam usados.
  • Alguns argumentam que o Google efetivamente terceirizou o ranqueamento para profissionais de SEO e agora “não está realmente combatendo” o spam.

Indexação e Conteúdo de Cauda Longa

  • Vários blogueiros pequenos relatam que o Google mal rastreia ou indexa novas publicações, a menos que solicitem manualmente a indexação; sitemaps muitas vezes não ajudam.
  • Outros veem visitas regulares do Googlebot e indexação rápida, sugerindo comportamento inconsistente.
  • Alguns observam que o Bing envia tráfego para conteúdo novo onde o Google não envia.
  • As hipóteses incluem escassez de backlinks, julgamentos algorítmicos de qualidade e despriorização de blogs pessoais, Substack e Medium; os motivos exatos não estão claros.

Alternativas e Contornos

  • Kagi, DuckDuckGo, Brave Search, Yandex, SearXNG e Bing (muitas vezes via DDG) são frequentemente mencionados.
  • Kagi é elogiado por muitos como “como o Google costumava ser”, especialmente por não ter anúncios e oferecer controles ao usuário, mas alguns acham seus resultados parecidos demais com os do Google para justificar o pagamento.
  • DuckDuckGo é visto como “ok” por alguns e inutilizável por אחרים. Brave Search é descrito como decente e bom para encontrar Reddit.
  • Configurações de meta-pesquisa (por exemplo, SearXNG) são usadas para combinar mecanismos e remover anúncios e personalização.

Bloqueio de Domínios e Personalização

  • Há forte demanda por bloqueio de domínios no nível do usuário (por exemplo, para Pinterest, fazendas de SEO), algo que o Kagi suporta e o Google não.
  • Explicações oferecidas: abuso anterior quando o Google repassava bloqueios para o ranqueamento, possível perda de receita publicitária, baixa demanda percebida dos usuários e desejo de conjuntos uniformes de resultados para testes A/B em larga escala.
  • Extensões de navegador como uBlacklist são usadas como solução parcial.

Avaliações de Produtos, Links de Afiliados e Reddit

  • Encontrar avaliações confiáveis de produtos é descrito como “quase impossível” no Google devido ao conteúdo de SEO carregado de afiliados.
  • Alguns usuários filtram adicionando “reddit” ou vão diretamente a avaliadores de nicho e sites conhecidos.
  • Outros alertam que o próprio Reddit é amplamente usado para astroturfing e marketing encoberto, embora muitos ainda considerem que ele tem uma relação sinal-ruído melhor do que os resultados da primeira página do Google.

LLMs, Bard e o Futuro da Busca

  • Alguns agora usam ferramentas baseadas em LLMs (Bard, Bing Chat, Perplexity, ChatGPT) como substituto ou complemento à busca, especialmente para evitar spam de SEO.
  • As opiniões sobre Bard versus ChatGPT divergem: alguns acham as respostas ou a UX do Bard melhores do que o ChatGPT gratuito; outros classificam o GPT‑4 acima.
  • Há ceticismo em misturar saídas de LLM diretamente nos resultados de busca, pois isso pode adicionar incerteza e obscurecer os sites de origem.

Incentivos de Negócio e Preocupações com Monocultura

  • Vários argumentam que, enquanto a busca for financiada por anúncios, os mecanismos estarão estruturalmente desalinhados com os interesses do usuário; spam e jornadas de busca mais longas aumentam as impressões de anúncios.
  • Outros observam que a receita e o preço das ações do Google continuam fortes, então a liderança tem pouco incentivo para priorizar qualidade em vez de monetização.
  • A dominância de um único mecanismo é comparada a uma monocultura agrícola: uma vez comprometida pelo “apodrecimento” de SEO, todo o ecossistema sofre, e qualquer novo mecanismo dominante enfrentará a mesma corrida armamentista.