亚马逊税

亚马逊搜索、广告与“税”

• 许多人把亚马逊搜索形容为“几乎无法使用”：广告负载很重、相关性差、过滤条件被忽略，而且品牌名商品被埋得很深。
• “赞助”结果主导了首页；用户感觉自己被迫先滚动浏览广告，才能看到自然结果。
• 几种变通办法：
  • 将排序改为“Best Sellers”或“Price: Low to High”，并筛选 Prime。
  • 使用 uBlock Origin 或 bookmarklets 去除赞助商品。
  • 用 Google 加上 site:amazon.com，或用 LLM 来找出亚马逊自己搜索不会展示的商品。

垄断、市场力量与监管

• 有人说“垄断”这个词用得太泛滥了；你可以换到 Walmart、Target 等平台，所以亚马逊不过是一家成功的企业。
• 另一些人认为亚马逊是一个类似自然垄断的平台，具有巨大的网络效应；一旦取得主导地位，广告就是经典的租金攫取。
• 提议的补救措施：执行现有反垄断法、拆分大型公司、按营收/规模征收累进税、限制广告收入占比，或强制规定员工持股比例。

质量、假货与“劣化”

• 大量报告指出：假货、质量下滑、虚假与被收买的评论、以及“垃圾 dropship”品牌挤占了可靠品牌的空间。
• 在许多平台上，发现商品的体验都会随着时间变差（Amazon、Etsy、AliExpress、应用商店）；“enshittification”是一个反复出现的术语。
• 有人指出亚马逊似乎在故意削弱搜索质量以增加广告支出；也有人认为这种说法带有阴谋论色彩，证据并不清楚。

消费者策略与替代方案

• 许多人正在减少使用或放弃亚马逊：改用本地商店、品牌直销网站、Costco、eBay、专门零售商，或比价网站。
• 也有人因为物流而继续忠诚：快速、可预测的配送、储物柜、自提点、轻松退货——在本地零售或配送薄弱的地区尤其有价值。
• 有人报告说，Prime 配送在农村地区悄悄变差了，使 Walmart 甚至随机的 eBay 卖家都更快。

关于广告作用的争论

• 一派观点：在占主导地位的市场上，搜索广告就是纯粹的税，会扭曲排名、偏向资金更雄厚的一方，并抬高价格。
• 另一派观点：广告解决了新产品的冷启动和发现问题；这相当于在实体零售中购买货架位置或合作营销。
• 对“最佳”产品是否真的存在、以及这样的产品是否“理应”获得销量，存在强烈分歧；有人因此批评文章在经济学上的论点。

类比与外溢例子

• 类比包括：
  • 超市货架费和端架位。
  • App Store 搜索广告，品牌必须竞价自己的名称。
  • Google Search 和 Maps 把付费结果展示在最佳/最近选项之上。
  • 历史上的航空系统偏向其所有者的航班。
• 普遍共识是，在各个平台上，广告驱动的排序越来越与用户利益相冲突。

AI、未来中介与怀疑态度

• 有人希望 agents/LLMs 会成为用户侧优化器：比如“帮我买最好的 X”，绕过被劣化的搜索页面。
• 也有人预测相同的激励机制仍会存在：AI 回复会受到出价者的影响，把亚马逊/Google 的问题复制到新的一层。
• 开源模型和竞争被视为可能的（但不确定的）制衡力量。