Ganas o aprendes
El futuro de Tumblr está en duda después de que un memorando interno revelara que pierde alrededor de 30 millones de dólares al año a pesar de contar con un equipo de producto y marketing de 139 personas, lo que llevó a su propietario Automattic a reducir el desarrollo activo. Los comentaristas atribuyen la crisis a la incapacidad de monetizar una base de usuarios muy reacia al cambio, a la prohibición anterior del contenido para adultos y a problemas estructurales más amplios de las redes sociales financiadas por anuncios, donde solo unos pocos gigantes como Meta obtienen beneficios de forma fiable. El hilo también trata de cómo las reglas de las tiendas de aplicaciones, la regulación de la UE y los hábitos cambiantes de los usuarios limitan alternativas como la integración con ActivityPub o estrategias favorables al porno que de otro modo podrían ayudar a Tumblr o a sus potenciales competidores.
La situación financiera de Tumblr y el cambio estratégico
- Un memorando interno y los comentarios del CEO indican que Tumblr está perdiendo alrededor de 30 millones de dólares al año, incluso en su nivel de ingresos máximo o cerca de él.
- Unas 139 personas trabajan en producto/marketing; algunos consideran que la pérdida por empleado es insostenible.
- Muchos interpretan el memorando como un paso de Tumblr desde el desarrollo activo de funciones hacia el “mantenimiento/cuidar el sistema”, aunque la dirección insiste en que todavía ven un camino con un equipo más pequeño.
- Algunos sostienen que el error principal fue esperar un hipercrecimiento y nunca ajustar los costos a unos ingresos realistas.
Experimentos de monetización y rechazo de la comunidad
- Tumblr ha probado muchas ideas de ingresos: suscripciones para creadores, propinas, publicaciones promocionadas (Blaze), insignias cosméticas, merchandising, opciones sin anuncios y funciones caprichosas (p. ej., mascotas virtuales, pestañas temáticas).
- A los usuarios les gustan las adopciones, pero son demasiado pequeñas para cubrir la infraestructura o los salarios.
- Los intentos de funciones de pago o estilo patrocinio provocaron un rechazo intenso; se describe a la base de usuarios como hostil a la mayoría de la monetización.
- Algunos piensan que un pequeño muro de pago por suscripción podría haber funcionado si se hubiera hecho pronto y sin otra “enshittification”.
Contenido NSFW, moderación y límites de la plataforma
- La purga masiva anterior de contenido para adultos se considera ampliamente un punto de inflexión que “alienó” a los usuarios y hundió el valor.
- Otros señalan que Reddit y Twitter mantuvieron el NSFW ocultándolo en lugar de prohibirlo, pero apuntan que aun así hicieron concesiones a los anunciantes.
- Varios comentaristas sostienen que las reglas de las tiendas de aplicaciones, los procesadores de pago y las campañas coordinadas contra el porno hacen que abrazar el porno como modelo de negocio sea cada vez más arriesgado o imposible.
- Hay afirmaciones de que la moderación de Tumblr marca de forma desproporcionada contenido LGBTQ+; se dice que las apelaciones y la comunicación son deficientes.
Ventana perdida para reemplazar a Twitter
- La gente recuerda que se habló de Tumblr como reemplazo de Twitter durante la adquisición de Musk, pero dice que la UX de Tumblr (cadenas de reblogs, enfoque en el dashboard) y sus decisiones de producto lo hicieron un mal ajuste.
- Algunos creen que la parodia de la “bluecheck” y la falta de una estrategia coherente muestran disfunción organizativa y una oportunidad desperdiciada.
Threads, regulación de la UE y el ecosistema más amplio
- La ausencia de Threads en la UE se vincula al Digital Markets Act; algunos la ven como una regulación necesaria, otros como captura regulatoria que afianza a los incumbentes.
- La discusión enumera muchas plataformas sociales que tienen dificultades financieras frente a un pequeño conjunto (apps de Meta, TikTok, herramientas de productividad, apps de citas) que parecen rentables.
- El consenso: las redes sociales a escala son difíciles de monetizar de forma sostenible, especialmente con modelos basados en anuncios y contenido generado por usuarios.
Temas técnicos y de UX
- Según se informa, Tumblr funciona con ~1.000+ servidores, ~8 PB de almacenamiento y maneja ~100k solicitudes/segundo y 1 PB/día de ancho de banda; algunos se sorprendieron de que los costos fueran tan altos.
- Debate sobre HTTP frente a HTTPS para datos no secretos, con argumentos sobre integridad, privacidad y shaping del tráfico.
- Breve discusión sobre patrones de URL para nombres de usuario y su impacto en la usabilidad y la complejidad de ingeniería.
Alternativas y deseos de los usuarios
- Los usuarios mencionan cohost, Pixelfed, WordPress, Neocities, Lemmy y galerías de fotos sencillas como alternativas, prefiriendo a menudo algoritmos mínimos y diseño sin distracciones.
- A algunos todavía les parece que Tumblr es singularmente atractivo para comunidades de arte/fandom y les daría pena perderlo, mientras que otros ven su declive como inevitable.