Velcro मत कहो (2017)
Velcro का एक हास्यपूर्ण विपणन अभियान, जिसमें लोगों से “Velcro” की बजाय “hook-and-loop” कहने को कहा गया, ट्रेडमार्क कानून और “genericide” पर बहस छेड़ता है—जब ब्रांड नाम सामान्य शब्द बन जाते हैं (जैसे aspirin, escalator या hoover) और कानूनी सुरक्षा खोने का जोखिम होता है। टिप्पणीकार कई भाषाओं और उद्योगों के उदाहरण देते हैं, Google, Adobe, LEGO और Xerox जैसी कंपनियों के समान प्रयासों का उल्लेख करते हैं, और यह सवाल उठाते हैं कि जब व्यापक बोलचाल में उपयोग पहले से ही जम चुका हो, तो ऐसे अभियान कितने प्रभावी या सच्चे होते हैं।
Velcro ट्रेडमार्क मुद्दे का अवलोकन
- Velcro एक हास्यपूर्ण अभियान चला रहा है, जिसमें लोगों से कहा जा रहा है कि वे “velcro” शब्द को सामान्य अर्थ में न इस्तेमाल करें और उसकी जगह “hook-and-loop” कहें।
- बताया गया लक्ष्य ट्रेडमार्क जनरिकाइड से बचना है, जिसमें किसी ब्रांड का नाम एक उत्पाद श्रेणी का सामान्य शब्द बन जाता है।
- कई टिप्पणीकारों का कहना है कि रोज़मर्रा की अंग्रेज़ी में “velcro” दशकों से पहले ही सामान्य शब्द बन चुका है।
ट्रेडमार्क कानून और जनरिकाइड (चर्चा के अनुसार)
- कई टिप्पणियाँ समझाती हैं कि यदि मालिक अपने ट्रेडमार्क की सक्रिय रूप से रक्षा नहीं करता, तो उसके अधिकार कमजोर हो सकते हैं या खो सकते हैं।
- यह भेद किया गया है:
- जनता द्वारा सामान्य बोलचाल में गलत उपयोग (जिसे रोकना कठिन है)।
- प्रतिस्पर्धियों को अपने उत्पादों के विपणन में उस चिह्न का उपयोग करने देना (जिसका विरोध करना ज़रूरी है)।
- कुछ लोग तर्क देते हैं कि जनरिकाइड को बढ़ा-चढ़ाकर बताया जाता है और हाल के वर्षों में बहुत कम चिह्न वास्तव में खोए हैं; अन्य लोग escalator और aspirin जैसे उदाहरण देते हैं।
- ट्रेडमार्क को उपभोक्ता-सुरक्षा उपकरण के रूप में देखा गया है: यदि कोई शब्द किसी भी ब्रांड के लिए उपयोग हो, तो वह अब स्रोत का संकेत नहीं देता और उसकी सुरक्षा खो सकती है।
- थ्रेड में इस बात को लेकर कुछ भ्रम है कि क्या सिर्फ़ सामान्य उपयोग ही किसी चिह्न को खत्म कर देता है या उसे लागू न करने की विफलता; स्पष्टीकरण दोनों को एक-दूसरे से जोड़ते हैं।
Velcro के अभियान पर प्रतिक्रियाएँ
- कई लोगों को ये वीडियो चतुर, मज़ेदार और मार्केटिंग तथा कानूनी “CYA” दोनों के रूप में प्रभावी लगते हैं; कुछ कानून पाठ्यक्रम इन्हें शिक्षण सामग्री के रूप में इस्तेमाल करते बताए गए हैं।
- अन्य लोग इसे cringe, “psyop,” या बेकार मानते हैं क्योंकि भाषा का उपयोग पहले ही तय हो चुका है।
- कुछ लोग इस चटपटे कानूनी लहजे को चालाक कॉर्पोरेट PR मानते हैं; कुछ इतनी नकारात्मक प्रतिक्रिया देते हैं कि वे ब्रांड से बचेंगे या जानबूझकर “velcro” अधिक कहेंगे।
- एक आम राय: व्यावहारिक रूप से Velcro को generic उपयोग से फ़ायदा मिलता है, लेकिन कानूनी कारणों से उसे सार्वजनिक रूप से इसका विरोध करना पड़ता है।
सामान्यीकृत ट्रेडमार्क और भाषा के उदाहरण
- कई देशों में ढेरों उदाहरण दिए गए: photocopying के लिए xerox, vacuum के लिए hoover, soda के लिए coke, tissues के लिए kleenex, Google को क्रिया के रूप में, Lego, Rollerblade, आदि।
- कई भाषाओं में hook-and-loop fasteners के लिए अपने-अपने सामान्य शब्द हैं: फ़्रेंच में “scratch,” जर्मन में “Klettverschluss,” burdock tape, thistle stripe, tangle band, “dry zipper,” और अन्य अर्थों वाले रूप।
- कई लोगों ने कहा कि “hook-and-loop” एक अटपटा, भ्रमित करने वाला नाम है, जो उसके अपनाने में बाधा डालता है।
व्यापक चिंतन
- कुछ लोग सचेत रूप से सामान्यीकृत ट्रेडमार्क से बचते हैं (“google” की जगह “web search”)।
- अन्य लोग नापसंद कंपनियों के ब्रांडों को जानबूझकर सामान्य शब्द बना देते हैं, इसे कम-खर्च प्रतिरोध के रूप में देखते हुए।