¿Adónde se han ido todos los sitios web?
Los sitios web personales y los pequeños blogs independientes se ven cada vez más ahogados por el spam SEO impulsado por la publicidad, las plataformas corporativas y los feeds algorítmicos, lo que hace que la web abierta se sienta más estrecha y menos descubierta que en los años 1990–2000. Los comentaristas atribuyen esto a la centralización (redes sociales, tiendas de apps, video estilo TikTok), a los cambios en el comportamiento de los usuarios (la gente prefiere el desplazamiento pasivo y el video al texto) y a motores de búsqueda que favorecen el contenido comercial, pero señalan que muchos sitios de nicho siguen existiendo y pueden encontrarse mediante herramientas alternativas como Marginalia, “Small Web” de Kagi, wiby.me o blogs de enlaces curados. Algunos mantienen la esperanza de un resurgimiento de espacios descentralizados y conducidos por aficionados —a través de sitios personales, RSS, el fediverse y protocolos como Gemini— mientras que otros se resignan a un futuro dominado por jardines cerrados y contenido moldeado por IA.
Por qué los “sitios web” parecen haberse ido
- Muchos sostienen que los sitios no desaparecieron; lo que se fue fue la gente. Los adultos con poco tiempo recurren por defecto a feeds sin fricción en lugar de “navegar”.
- Otros replican que claramente la gente sí tiene tiempo (horas en apps sociales); el verdadero cambio es hacia el desplazamiento pasivo de bajo esfuerzo en lugar de la exploración activa.
- Para algunos, la web se siente “encogida” y monótona, como un ecosistema donde la variedad existe pero es más difícil toparse con ella.
Centralización, plataformas e incentivos
- Las redes sociales, las tiendas de apps y unas pocas grandes plataformas absorbieron el tráfico que antes iba a sitios independientes, foros y blogs.
- Usar plataformas alojadas es más fácil que administrar tu propio sitio, así que los creadores siguen a la audiencia.
- Los incentivos corporativos (ingresos por publicidad, control de datos, “engagement”) impulsan los jardines cerrados y los feeds algorítmicos, en eco de los antiguos cercados al estilo AOL.
Búsqueda, descubrimiento y spam SEO
- Muchos dicen que los sitios personales interesantes siguen existiendo, pero quedan enterrados bajo basura optimizada para SEO y cargada de afiliados en los principales motores de búsqueda.
- Hay entusiasmo por la búsqueda alternativa y los directorios (índices de la pequeña web, listas curadas de blogs, funciones de “página aleatoria”) como herramientas modernas al estilo de StumbleUpon.
- Se culpa a la clasificación basada en popularidad de la concentración extrema del tráfico en un puñado de dominios.
Anuncios, muros de pago y experiencia de usuario
- Los sitios de recetas/guías y las noticias son criticados por anuncios intrusivos, rastreadores, ventanas emergentes y diseños recargados, especialmente en móvil.
- Algunos usuarios dependen de bloqueadores, modo lectura o imprimir para escapar del desorden; a otros no les gusta necesitar “mierda para bloquear mierda”.
- Los muros de pago se ven como comprensibles, pero reducen aún más la descubribilidad y la lectura casual.
Formatos y comportamiento del usuario (video vs. texto, apps vs. web)
- Varios comentaristas creen que los usuarios más jóvenes recurren por defecto a videos cortos y feeds de apps en lugar de leer páginas web extensas.
- Otros señalan que la gente siempre ha leído menos de lo ideal; lo que cambió es hacia dónde va la atención (TikTok, Instagram, etc.).
- Las apps móviles y nativas se ven como más convenientes que teclear URLs o gestionar marcadores.
Anonimato, comunidades y moderación
- Hay nostalgia por los foros seudónimos y juguetones y por los sitios personales; muchos sienten que la cultura actual, impulsada por nombres reales y monetización, es tímida y orientada a la marca personal.
- Otros señalan que los espacios anónimos abiertos a menudo degeneran en spam, abuso y contenido extremista, lo que obliga a una moderación intensa o al cierre.
- Los grupos privados solo por invitación y los foros de nicho se describen como bolsillos restantes de la sensación social de la “vieja web”.
Nostalgia, web abierta y futuros
- Algunos sostienen que la web es “corporativa y impulsada por la publicidad ahora”, pero todavía alberga enormes cantidades de sitios independientes; el descubrimiento y la cultura cambiaron más que la cantidad absoluta.
- Entre los remedios propuestos están: mejores protocolos descentralizados (ActivityPub, Gemini), directorios pequeños y curados, RSS, blogs de enlaces y más sitios personales.
- Los pesimistas prevén más consolidación y ruido generado por IA; los optimistas esperan que las herramientas de nicho y la nostalgia por la “pequeña web” mantengan vivo un ecosistema alternativo.