LinkedIn विज्ञापन कीमतें बढ़ीं, जबकि X धड़ाम से गिरा
विज्ञापनदाता Elon Musk के X (पूर्व Twitter) से अपना बजट LinkedIn और अन्य प्लेटफ़ॉर्म्स की ओर खिसका रहे हैं, क्योंकि X पर विज्ञापन अब अक्सर निम्न-गुणवत्ता या चरमपंथी सामग्री के पास दिखते हैं, जिससे brand-safety चिंताएँ बढ़ गई हैं और targeting performance तथा विज्ञापन खर्च पर return कमज़ोर माना जा रहा है। मार्केटर्स नोट करते हैं कि measurable, conversion-driven spend में Google Search और Meta अभी भी हावी हैं, जबकि X, LinkedIn, Reddit और अन्य एक छोटे “experimental” bucket के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं, जहाँ चयन metrics से जितना नहीं, उतना risk और reputation से तय होता है। साथ ही, कई उपयोगकर्ता LinkedIn को spammy और “rise and grind” संस्कृति से भरा मानते हैं, फिर भी स्वीकार करते हैं कि recruitment, networking, और उन पेशेवर निर्णयकर्ताओं तक पहुँचने के लिए यह मूल्यवान है जिन्हें ब्रांड प्रभावित करना चाहते हैं.
एक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म के रूप में X/Twitter
- ऐतिहासिक रूप से इसे इस तरह वर्णित किया गया है:
- FB/IG की तुलना में प्रति इम्प्रेशन अधिक महँगा, लेकिन अधिक एंगेजमेंट/CTR के साथ (पुरानी याद, मौजूदा डेटा नहीं)।
- Meta और Google की तुलना में कमजोर टार्गेटिंग और SMEs के लिए विज्ञापन खर्च पर खराब रिटर्न; लंबे समय से इसे दूर का तीसरा विकल्प माना जाता रहा है।
- डायरेक्ट रिस्पॉन्स की तुलना में ब्रांड अवेयरनेस में अधिक मजबूत; इसका मूल्य ब्रेकिंग न्यूज़ और ट्रेंड्स के पास होने में था।
- उठाए गए मौजूदा मुद्दे:
- ब्रांड-सुरक्षा चिंताओं के कारण बड़े विज्ञापनदाताओं का जाना (हेट स्पीच, विवादित अकाउंट्स के पास विज्ञापन)।
- अधिक स्कैम-जैसे/निम्न-गुणवत्ता वाले विज्ञापन (NFTs, dropshipping, जल्दी अमीर बनने के ऑफ़र), जिसे “ad hellscape” जैसा माना जाता है।
- “Premium” भुगतान करने वाले उपयोगकर्ताओं को भी बहुत सारे विज्ञापन दिखते हैं; शिकायत कि पेड टियर पूरी तरह विज्ञापन-मुक्त नहीं हैं।
- एंगेजमेंट और यूज़र बेस:
- कुछ लोग कहते हैं कि “लोग बड़ी संख्या में छोड़ रहे हैं” और वैल्यूएशन का पतन प्लेटफ़ॉर्म के पतन को दर्शाता है।
- दूसरे बताते हैं कि टाइमलाइन अभी भी सक्रिय हैं, खासकर खबरों और राजनीति के लिए, और सवाल करते हैं कि यूज़र आखिर गए कहाँ।
- एक विचार: यूज़र शायद अभी भी वहाँ हैं, लेकिन विज्ञापनदाता और उच्च-मूल्य जनसांख्यिकीय समूह जा रहे हैं, जिससे विज्ञापन की अपील कम हो रही है।
Musk की भूमिका पर बहस
- एक पक्ष: X के विज्ञापनों का विश्लेषण नेतृत्व के निर्णयों (बड़े पैमाने पर छँटनी, मॉडरेशन में बदलाव, विवादित रीइंस्टेटमेंट्स, रीब्रांड) को शामिल किए बिना नहीं किया जा सकता, क्योंकि वही विज्ञापनदाताओं के पलायन और ब्रांड जोखिम को बढ़ाते हैं।
- दूसरा पक्ष: वर्तमान ROI, CPC आदि पर चर्चा करना संभव होना चाहिए, बिना उन कारणों को फिर से बहस में लाए; प्रश्न-फ़्रेमिंग (“BS”) पर मेटा-चर्चा बातचीत को भटका देती है।
LinkedIn की स्थिति और अनुभव
- कई लोग LinkedIn को Microsoft के लिए एक बड़ी जीत मानते हैं: स्थिर, लाभदायक, विज्ञापनदाताओं के लिए आकर्षक, खासकर B2B और “thought leader” दर्शकों के लिए।
- यूज़र अनुभव की आलोचनाएँ:
- भारी ईमेल स्पैम, डार्क पैटर्न (पहले address-book harvesting), FB-जैसा फ़ीड जो grind-culture पोस्ट्स, cringey “influencer” कंटेंट, और बढ़ती राजनीति/षड्यंत्रों से भरा है।
- कुछ लोग कहते हैं कि यह “enshittification” में बहुत आगे जा चुका है: यूज़र्स के लिए शत्रुतापूर्ण लेकिन विज्ञापनदाताओं के लिए अच्छा।
- उपयोग के पैटर्न:
- बहुतों के अकाउंट हैं लेकिन वे शायद ही लॉग इन करते हैं; इसे एक निष्क्रिय CV और recruiter inbox की तरह देखते हैं।
- अन्य लोग बताते हैं कि LinkedIn outreach और networking से कई नौकरियाँ, इंटरव्यू, और freelance work मिले।
- कई लोग ज़ोर देते हैं कि कम-गुणवत्ता वाले connections को unfollow करके और फ़ीड को curate करके आप अधिकांश बकवास से बच सकते हैं।
विज्ञापन बजट का आवंटन और subscale प्लेटफ़ॉर्म
- मार्केटर्स तीन मुख्य buckets बताते हैं: (1) Google Search, (2) Meta/YouTube/(शायद TikTok), (3) “Other” (Reddit, Snap, X, Pinterest, LinkedIn, आदि)।
- “Other” प्लेटफ़ॉर्म को subscale और आम तौर पर खराब प्रदर्शन वाला माना जाता है, लेकिन फिर भी Google/Meta पर निर्भरता कम करने के लिए इन्हें फंड किया जाता है।
- कुछ का तर्क है कि कुछ कंपनियाँ मजबूत value और word of mouth के जरिए न्यूनतम digital ad spend के साथ सफल हो जाती हैं, लेकिन अन्य इसे असाधारण मानते हैं।